Estou no Seminário Juventude, Consumo e Cidadania, na ESPM e escrevo especialmente para o Young Flies para contar um pouco da pesquisa feita pelas ESPM SP e RJ, com o apoio do Banco Santander, com 457 jovens de 16 a 25 anos, das classes A, B e C em São Paulo e no Rio de Janeiro, apresentada pela antropóloga Lívia Barbosa.
Lívia começou a apresentação conceituando o consumo como um ato político de demonstração de poder na sociedade em que vivemos, destacando que essa não é uma característica apenas da sociedade contemporânea, mas que vem desde Florence Kelly, que, em 1889, iniciou uma campanha pelos direitos dos consumidores, passando pela Revolta das Barcas em Niterói, na década de 60 e pelos Fiscais do Sarney pouco tempo depois.
Hoje, o consumo político é constante e permanente, regras e normas de consumo e vendas fazem parte das leis de muitos países que, como no caso do Brasil, possuem um código de defesa do consumidor.
A pesquisa mostra o que a Lívia já havia conceituado no início: as pessoas querem cada vez mais desenvolver um relacionamento profundo do que meramente comercial e financeiro com as marcas e empresas. Em contrapartida, os resultados indicam a desconfiança do jovem em relação a instituições de poder na sociedade, uma vez que 12% deles dizem confiar na imprensa e apenas 2% no governo e em partidos políticos, mas 70% deles confiam plenamente em suas famílias, 25% nas escolas e – fiquei surpresa ao ouvir isso – 26% na igreja.
A pesquisa também mostrou que o jovem paulistano é muito mais politizado ecologicamente que o carioca, o que pode demonstrar um fenômeno caracterizado por Helio Mattar, presidente do Instituto Akatu, como o ponto de virada do pensamento sobre o consumo, que, no futuro, será a nova prática.
Helio também ressaltou um dado importante da pesquisa: um terço das pessoas já consome produtos orgânicos com frequência. Paulo Secches, presidente da Officina Sophia, destaca esse dado afirmando: “o novo se manifesta por pequenos percentuais”.
Agora, esta Young Fly que redige o texto se indaga e convida o leitor para refletir: qual é o pequeno percentual de resultados de pesquisa que indica uma mudança na sociedade? Momentos como esse, de mostra de resultados de pesquisas, são importantes não para ficarmos a par dos novos números do mercado, mas para ficarmos a par das tendências de consumo e comportamento da sociedade toda.
#think
Laís Domeneghetti – Social Media da Agência Namosca.
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